2018年動畫電影行業市場現狀與發展趨勢分析 整體票房表現良好【組圖】

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20 李明俊 ? 2019-06-13 10:40:09  來源:前瞻產業研究院 E2097G0

整體票房表現良好

近年來,中國動畫電影正經歷一場前所未有的蛻變,市場上陸續出現了一批探討成人世界話題、兼顧兒童觀影取向的動畫電影,同時日益精良的制作畫面和緊湊的故事情節使觀眾對國產動畫的好感度不斷提升,進而推動著動畫電影行業走向新的發展階段。

進入2019年后,動畫電影再次迎來發展“小高峰”,整體票房表現良好。根據群邑數據,2019年1-5月,全國上線的院線動畫電影無論從數量還是票房上都較上年同期有所增長,占全國比重分別達27.5%、10.9%。

圖表1:2015-2019年1-5月中國動畫電影數量及票房占比(單位:%)

動畫電影數量及票房得以持續增長,一方面是IP電影的推動。目前,IP改編動畫電影仍為主流,“重溫經典”成為贏得高票房的一把利器。IP改編動畫電影占比逐年增加,2019年1-5月,IP改編動畫電影占所有上線動畫電影的比重高達73%。

圖表2:2019年1-5月中國IP動畫電影占比(單位:%)

另一方面系列電影保證了動畫電影的持續發展,雖然上映數量基本維持不變,但票房增長顯著。其中,《熊出沒》系列已成為國產動畫電影中最賣座的IP形象,成為每年一部賀歲檔全家歡電影的首選,2016-2019年前5月間共有4部相關電影上映,總票房高達21.3億元。

圖表3:2017-2018年中國系列動畫電影數量及票房(單位:部,億元)

《熊出沒》的成功,反映出國產動畫電影制作水平不斷升級,為票房提升打下扎實基礎。2019年1-5月,國產動畫電影平均票房已達1.71億元,相比2018年的0.79億元有明顯提升,增幅超過1倍。

圖表4:2017-2019年1-5月中國國產動畫電影平均票房(單位:億元)

此外,今年前5月,我國共有3部動畫電影票房破億。年初,由經典神話改編的國產動畫電影《白蛇:緣起》斬獲4.49億票房,隨后春節檔上映的《熊出沒·原始時代》票房更是超過7億,成為今年1-5月動畫電影票房冠軍;近期熱播的《大偵探皮卡丘》,雖情節設計被人詬病,但票房表現依舊強勁,達5.83億。

圖表5:2019年1-5月中國動畫電影票房TOP3(單位:億元)

總體來說,國產動畫電影在國家“政策深化落地,產業轉型升級”引導下進入發展新階段,出臺的各項對動畫電影“化泥護花”的扶持政策成功地助力其蓬勃發展,國產動畫電影的制作主體和影片數量的規模不斷整大、制片水平及質量不斷提升、市場競爭力不斷增強,贏得了觀眾的廣泛認可。

將迎來全方面的提高

基于當前現狀,未來中國動畫電影行業將呈現以下趨勢:首先,在題材的選擇方面,將更有意識創作面向全年齡觀眾的動畫電影并以此作為攻堅重點,當然也要兼顧低幼市場,才能使低齡向動畫電影和成人向動畫電影、合家歡向動畫電影并駕齊驅,為創作者和觀影者都提供廣闊的空間,進一步推動電影市場的多元化。

在影片的宣傳發行方面,受眾定位的精準與否直接決定了宣發指導原則并關乎票房,只有精準定位好目標觀影人群后,各種宣發的策略措施才能行之有效。此外,隨著國家對進口影片配額限制的改變,將有更多境外動畫電影和國產動畫電影同臺競技,受眾也將有更多觀影選擇。

在故事的講述方面,將更多著眼于題材選擇、內容布局、世界觀構建和角色塑造,把創意、趣味、責任、專業性與對中國傳統思想的解讀、對當代社會問題的考慮、對國外同類產品的借鑒融合到一起,改編與原創兩輪驅動,既要“民族化”也要“化為民族的”。

在影片的制作方面,將充分發揮精耕細作的工匠精神和創新精神,堅持在制作技術創新、內容創新的同時,也嚴格依照工匠精神去推敲、精修,把每部作品打磨好,不求十年磨一劍但求問心無愧。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國動漫衍生品行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

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