2018年二次元游戲行業市場現狀與發展趨勢分析 原創將成發展主流【組圖】

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20 李明俊 ? 2019-06-19 12:00:40  來源:前瞻產業研究院 E1414G0

市場規模已超190億元

二次元是指二維、平面之意,特指漫畫、二維動畫、電子游戲等媒體形式展示的“虛擬化”的人物和世界,與之區別的三次元則指代現實世界。近年來,二次元文化席卷大江南北,相關用戶規模大幅攀升。據CNG數據統計,2018年中國二次元用戶規模達3.7億,其中泛二次元用戶2.7億人,核心二次元用戶1億人。

圖表1:2016-2018年中國二次元用戶規模(單位:億人)

國內二次元用戶規模的壯大,為二次元游戲的發展奠定了基礎。所謂二次元游戲,狹義是指二次元核心粉絲認同的二次元游戲,如嗶哩嗶哩代理發行的《命運/冠位指定》(Fate/GrandOrder)、網易自行研發的《陰陽師》等;廣義是指改編自知名二次元IP、或與之聯動的,如DeNA中國與萬代南夢宮聯合推出的《航海王:啟航》、掌趣推出的《初音未來:夢幻歌姬》等。

近年來,得益于數十款二次元手游相繼推向市場,二次元游戲行業規模穩步擴大。2016年,中國二次元移動游戲市場規模突破110億元,2017年接近160億元,2018年其市場規模達到190.9億元,同比增長19.5%。

CNG 圖表2:2016-2018年中國二次元移動游戲市場規模及增長(單位:億元,%)

不過,雖然二次元游戲市場已有顯著增長,但占中國移動游戲市場的比例仍然偏低,2018年占比為14.3%,主要是由于二次元屬性的精品游戲較少,同質化游戲產品較多,產品淘汰率較高。

圖表3:2016-2018年中國二次元移動游戲市場規模占移動游戲市場比重(單位:%)

另外,從產地偏好來看,根據游娛Fan調查,2019年第一季度,用戶對二次元游戲產地的偏好中,46.4%的用戶更傾向于日本二次元游戲,國產二次元游戲受到用戶的偏好比例為25.2%,國產日系風游戲為8.3%,其他為4.8%,無特別偏好的用戶達15.3%。

 圖表4:2019年第一季度中國二次元游戲用戶產地偏好(單位:%)

從IP改編來看,截止到2019年4月底,本年度上線測試且為二次元IP改編游戲為12款,國產二次元游戲4款占比33.33%,日本二次元游戲6款占比50.00%,歐美二次元游戲2款占比16.67%,從產品數量而言,國產二次元游戲與日本二次元游戲之間的差距。

圖表5:2019年1-4月中國二次元IP改編游戲分地區占比(單位:%)

從用戶性別來看,二次元游戲人物畫風更易貼合女性用戶的喜好,因此二次元游戲更易獲取女性用戶青睞,拉動女性用戶的增長。因此,二次元游戲是女性向游戲市場的發展機會之一,如《夢幻偶像季》《刀劍亂舞-ONLINE-》《夢間集》等男性人設精美的二次元游戲產品,女性用戶均達到較高占比。

原創將成行業發展主流

盡管因為市場和用戶因素驅動,中國二次元游戲發展勢頭向好,但面臨的問題同樣不容忽視,如次元游戲女性人設角色形象衣著暴露、易產生違法違規問題,二次元游戲產品同質化現象嚴重、產品淘汰率高。

可以預見,未來二次元游戲行業發展必須進一步規范化,頭部企業及產品需要起到示范作用,在規范化運營方面投入更多的人力和物力,打造健康有序的發展環境。

其次,原創將會是中國二次元游戲市場的主流。在此趨勢下,國產IP遲早將占據更大份額。對于游戲開發者來說,采用授權費用更廉宜的國產IP,不僅能省下一筆,還能免去因“監修”而帶來的時間成本,在游戲研發、運營、后續衍生開發方面還能擁有完全的主導權。

最后,隨著這個市場在商業運營體系上的漸趨成熟,二次元游戲可能不再那么依賴于動漫IP,可以“逆向操作”:以游戲為起點衍生漫畫、動畫,實現二次元不同市場領域之間的融合。2018年就已經有《陰陽師》《崩壞3》《劍網3》衍生動畫的先例,未來這一趨勢將有望得以延續。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》。

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